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Resumen
Nude Project ha revolucionado el marketing de moda en España con una estrategia centrada en la autenticidad, la creación de comunidad y el contenido con propósito. Desde sus inicios en un piso de estudiantes hasta convertirse en un fenómeno cultural, la marca ha sabido conectar con la generación Z a través de storytelling honesto, redes sociales, colaboraciones estratégicas y una fuerte presencia offline con tiendas físicas. Su enfoque emocional, la transparencia de sus fundadores y su capacidad para generar pertenencia han sido clave para construir una marca que trasciende la ropa y se convierte en un estilo de vida.
Nude Project es uno de los fenómenos más potentes del streetwear en España de los últimos años. Lo que empezó como una marca de camisetas lanzada desde un piso de estudiantes, hoy es un referente de cómo construir una comunidad fiel, joven y global. Su éxito no solo se debe a la calidad de su ropa o a sus diseños atrevidos, sino a una estrategia de marketing que conecta profundamente con su audiencia.
En este artículo analizamos en detalle cómo Nude Project ha construido su marca, cuáles son sus pilares estratégicos, cómo han usado las redes sociales y el contenido como palanca de crecimiento, y qué podemos aprender de ellos.
1. De piso de estudiantes a fenómeno cultural
Fundada en 2019 por Bruno Casanovas y Alex Benlloch, Nude Project nació como un experimento. Sin grandes inversiones iniciales, apostaron por crear una marca que representara un estilo de vida alternativo: sin etiquetas, sin filtros, sin pretensiones.
Desde el principio, su narrativa giró en torno a valores muy concretos: autenticidad, rebeldía, creatividad y comunidad. Este enfoque ha sido clave para conectar con una generación Z que busca algo más que ropa: busca identidad, pertenencia y discurso.
2. Una identidad de marca que habla el idioma de su audiencia
Uno de los grandes aciertos de Nude Project ha sido construir una marca que se siente genuina. Su storytelling no es artificial ni forzado. En lugar de seguir las fórmulas tradicionales del marketing de moda, han creado una voz que refleja quiénes son realmente.
Su lema “Stay Nude” no hace referencia al cuerpo, sino a mostrarse sin máscaras, sin postureo. Este mensaje ha calado entre miles de jóvenes que encuentran en Nude Project una forma de expresarse.
A través de sus redes, eventos y productos, la marca transmite una filosofía de vida que va más allá de la estética. Y ese enfoque, radicalmente honesto, es una de sus grandes fortalezas.
3. Contenido con propósito: redes sociales, podcast y vídeos
El marketing de Nude Project no se basa en campañas tradicionales, sino en contenido constante, auténtico y multiplataforma. YouTube, Instagram y TikTok son sus principales canales, y todos siguen una línea editorial coherente: mostrar el día a día de la marca, sus fundadores, el equipo y la comunidad que los rodea.
Uno de sus formatos más potentes ha sido el podcast de Nude Project, donde entrevistan a perfiles creativos, emprendedores, artistas y referentes culturales. Esto no solo posiciona a la marca como un altavoz de la creatividad joven, sino que amplía su alcance a través de los propios invitados.
Además, la producción de vídeo es un pilar esencial. Sus campañas no se centran solo en mostrar ropa, sino en contar historias. Desde behind the scenes de shootings, hasta vlogs de viajes y reflexiones personales. Todo está pensado para reforzar la conexión emocional con su público.
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4. Comunidad primero: no son clientes, son believers
La estrategia de marketing de Nude Project se basa en algo que muchas marcas olvidan: poner a la comunidad en el centro. No tratan a su audiencia como meros compradores, sino como parte del movimiento.
Han creado un ecosistema donde sus seguidores se sienten escuchados, representados e incluso protagonistas. Esto se refleja en:
- El tono cercano de sus redes.
- Las menciones constantes a la comunidad.
- La participación de seguidores en campañas o eventos.
- El uso de testimonios reales y contenido generado por usuarios.
El resultado es una base de fans que no solo compran, sino que defienden, comparten y amplifican el mensaje de la marca.
5. Estrategia omnicanal: del online al offline sin perder alma
Aunque su origen es digital, Nude Project ha sabido dar el salto al mundo físico sin perder su esencia. La apertura de tiendas en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia o Sevilla no es solo un movimiento logístico, sino una extensión de su universo de marca.
Cada tienda se convierte en un punto de encuentro, en una experiencia sensorial que refuerza su identidad. Eventos en tienda, música en directo, colaboraciones locales… todo está pensado para generar comunidad también en el mundo real.
El diseño de sus espacios refleja la estética de Nude Project: urbana, disruptiva, cruda pero cuidada. No buscan parecer una tienda de lujo, sino un espacio donde te sientas parte de algo.
6. Colaboraciones estratégicas con otros referentes culturales
Otro punto clave de la estrategia de marketing de Nude Project es su capacidad para asociarse con otros creadores y marcas con los que comparten valores. Desde colaboraciones con artistas visuales hasta cápsulas con otras marcas emergentes, todo forma parte de su objetivo: crear cultura.
Estas colaboraciones no se sienten oportunistas, sino orgánicas. Generan hype, pero también valor. Refuerzan el mensaje de marca y abren puertas a nuevas audiencias.
En lugar de aspirar a influencers masivos, apuestan por voces auténticas, con credibilidad entre nichos culturales. Y eso les funciona, porque en 2025, la autoridad no la da el número de seguidores, sino la conexión real con una comunidad.
7. Limited drops y escasez como estrategia de deseo
Al igual que otras marcas de streetwear, Nude Project utiliza el modelo de limited drops para generar urgencia y deseo. Sus colecciones se lanzan en momentos específicos y se agotan en cuestión de horas.
Esto refuerza dos ideas: exclusividad y comunidad. Quien lleva Nude Project no solo luce una prenda, sino que forma parte de algo que no todo el mundo puede tener. Esa escasez impulsa la viralidad y convierte cada lanzamiento en un evento.
Además, muchas de sus prendas incluyen referencias internas o mensajes que solo los verdaderos seguidores entienden. Esto crea un sentimiento de pertenencia aún más fuerte.
8. Transparencia y relato personal como motor de confianza
Tanto Bruno como Alex han mantenido una presencia muy activa en redes, compartiendo su camino, aciertos, errores y aprendizajes. Esta exposición no es solo una cuestión de ego, sino una herramienta de marketing brutal.
Mostrar el proceso humaniza la marca, inspira a otros jóvenes emprendedores y refuerza la narrativa de autenticidad. La gente no compra solo camisetas: compra una historia con la que se identifica.
En este punto, muchas marcas podrían tomar nota. Mostrar el “cómo se hace” —desde el diseño hasta la logística— puede ser tan poderoso como la campaña final.
9. Internacionalización: expansión sin perder la esencia
Aunque Nude Project nació en España, su ambición es global. Ya están dando pasos hacia la internacionalización, y lo hacen manteniendo sus raíces. No renuncian a su tono, a su estética ni a su filosofía.
La clave de este crecimiento es que no intentan “gustar a todos”, sino conectar profundamente con quienes comparten su visión. Y ese enfoque, basado en valores antes que en métricas, les permite adaptarse sin perder su identidad.
¿Qué podemos aprender de Nude Project?
La estrategia de marketing de Nude Project es una masterclass sobre cómo construir una marca desde lo emocional, no desde el presupuesto. Sus principales lecciones son:
- Conecta desde los valores, no desde el producto.
- Pon a tu comunidad en el centro.
- Crea contenido con alma y con regularidad.
- Sé coherente entre canales, online y offline.
- No tengas miedo a mostrarte vulnerable.
En un mercado saturado, las marcas que triunfan no son las que más gritan, sino las que mejor escuchan. Nude Project ha entendido que hoy el marketing no va de vender, sino de compartir un propósito.
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